El icónico personaje de Walter White, interpretado por Bryan Cranston en la famosa serie “Breaking Bad”, volvió a la pantalla, pero esta vez con un propósito muy diferente. White no está preparando metanfetaminas ni huyendo de la ley, sino luchando contra un enemigo mucho más común pero igualmente dañino: la basura.
El pasado jueves se presentaron nuevos anuncios de servicio público en un cine de arte en el distrito de railyard urbano de Santa Fe, Nuevo México. Estos anuncios de 15 y 30 segundos forman parte de una nueva campaña destinada a concientizar a los residentes sobre los efectos nocivos de la basura y el vertido ilegal de desechos, como neumáticos y electrodomésticos, en los paisajes desérticos del estado.
Bryan Cranston, retomando brevemente su papel como Walter White, protagoniza estos comerciales que buscan capturar la atención del público de manera contundente y original, según publicó The Associated Press. La campaña, titulada “Breaking Bad Habits” (Rompiendo malos hábitos), presenta a White en una escena que recuerda a las tensas situaciones de la serie.
Esta vez, se le ve rodando un tambor de acero por el desierto de Nuevo México, pero en lugar de deshacerse de productos químicos peligrosos, White utiliza el tambor para recoger basura dispersa en el desierto, transmitiendo un mensaje fuerte a los espectadores: “Mantén la basura fuera de mi territorio”, dice con la voz amenazante que caracteriza al personaje.
Esta frase, que en la serie denotaba el control absoluto de White sobre el tráfico de drogas, ahora se reutiliza para alentar a los ciudadanos a tomar el control sobre el problema del desperdicio.
Un problema creciente
La gobernadora de Nuevo México, Michelle Lujan Grisham, expresó su esperanza de que este personaje, que ha dejado una marca indeleble en la cultura popular, pueda captar la atención de los residentes del estado sobre un problema muy real, citó ABC News.
Nuevo México, con su vasta extensión de paisajes desérticos, es especialmente vulnerable a la contaminación y al vertido ilegal de residuos, un problema que afecta negativamente no solo al medio ambiente, sino también a la economía local, que depende en gran medida del turismo al aire libre y de la industria cinematográfica.
La gobernadora Michelle Lujan Grisham espera que la campaña diversifique la atención hacia problemas ambientales críticos. (AP Photo/Morgan Lee)
“Necesito la atención de todos”, dijo la gobernadora Lujan Grisham durante la presentación de los anuncios. “Vamos a hablar sobre lo que pueden hacer para reducir los envases y los plásticos, y tener una discusión sobre eso y sobre dónde terminan estos desechos”, dijo.
La campaña cuenta con un financiamiento estatal de 3 millones de dólares y no se limita a los anuncios publicitarios. Está acompañada de esfuerzos de limpieza organizados por agencias estatales, escuelas públicas, centros recreativos juveniles y equipos de prisioneros, que se suman a la lucha contra los vertidos ilegales.
Un enfoque creativo
La elección de Walter White como portavoz de esta campaña no es casualidad. “Breaking Bad”, grabada en su mayoría en Albuquerque, Nuevo México, ha dejado una huella duradera en la identidad del estado.
La serie, que narra la transformación de un maestro de química en un capo de la metanfetamina, ha convertido a la ciudad y sus paisajes en un destino turístico, y los fanáticos de todo el mundo visitan Albuquerque para recorrer las locaciones de la serie.
Bryan Cranston reaparece como Walter White para inspirar acciones ambientales en anuncios. (AMC/Europa Press)
El alcalde de Albuquerque, Tim Keller, también estuvo presente en la presentación de los anuncios y señaló que la economía digital ha cambiado la forma en que se manejan los desechos. Según Keller, la compra en línea ha aumentado la cantidad de basura que llega a los hogares y, en muchos casos, los consumidores están asumiendo costos adicionales para desechar los residuos.
“La cantidad de basura a granel está llegando a sus casas porque todos estamos haciendo más pedidos por correo”, explicó Keller. “Ahora estamos pidiendo a las residencias que paguen por eso, lo que está creando una fricción real”, añadió.
La participación del director de “Breaking Bad”, Vince Gilligan, en la creación de los anuncios, asegura que el estilo visual y narrativo de la serie esté presente en la campaña, lo que le da un toque auténtico y familiar para los fanáticos de la serie.
Con información de Infobae.
